経営学部

江上 美幸
准教授

江上 美幸

MIYUKI EGAMI

世界から注目される街「渋谷」を舞台に、ファッションやエンターテインメントを題材として、マーケティングやブランド戦略を学びましょう。
大学では、理論を基礎にしながら実社会の事例を考察し、自ら考える力を身につけることが重要です。可能性に満ちた皆さんが個性を生かして学びを深められるよう、全力でサポートしたいと思います。

略歴

嵯峨美術短期大学 美術学科 卒業
法政大学大学院 政策創造研究科 博士前期課程 修了
法政大学大学院 政策創造研究科 博士後期課程 修了 博士(政策学)取得

繊維・ファッション業界において商品企画職として約30年間勤務(上海勤務含む)

キーワード

Semantic Value、Experiential Value、Brand Strategy、Product Development、Digital Marketing

担当科目

ファッションECとSNS
ファッションリサーチ&コミュニケーション
ファッション文化論
リテールマーケティングⅡ
芸創プロデュース演習Ⅰ(ファッション)
S.D Seminar
専門ゼミⅠ 専門ゼミⅡ

専門分野

マーケティング論 ブランド論 ファッションビジネス論

主な研究テーマ

世界市場における日本ブランドの受容性に関する研究
消費文化と情報発信に関する研究

趣味

世界旅行(約70カ国)

所属学会・主な社会活動

【所属学会】

日本経営学会 
日本マネジメント学会 
文化経済学会 
日本マーケティング学会 
ファッションビジネス学会 
ACEI(The Association for Cultural Economics International)

【主な社会活動】

2015年~2017年 東京都障害者就労施設の商品開発・デザインの指導

主要著作・論文・発表等

【主要著作】

(単著)
・2025年『日本ファッションブランドの価値創造』 中央経済社

【論文】

(単著)
・2022年「カスタマージャーニーを用いた 「裏原宿」 におけるインバウンド旅行者への誘因性に関する考察:中国人来街者を事例として」『日本マーケティング学会』マーケティングジャーナル第41巻4号
・2022年「中国における日本ファッションブランドの受容性:日韓ファッションブランドへのイメージと認知に対する比較」『文化経済学会』第19巻1号
・2020年 「中国における日本ファッションの人気の系譜と受容性に関する考察」『ファッション学会』第25巻


・2026年「体験価値と関係価値による百貨店再編:伊勢丹新宿本店とザ・ヒュンデソウルの比較研究」『法政大学大学院紀要』第96号
・2026年「ファッション産業におけるサステナビリティの推進:倫理的消費の普及と体験型消費の役割」『日本経済大学大学院紀要』第14巻
・2026年「デジタルマーケティングにおけるUGC構造とブランドコミュニティ形成:TikTokに見る日韓ファッションブランドの比較」『日本経済大学大学院紀要』第14巻
・2025年「伊勢丹と現代百貨店における店舗特性に関する探索的考察: 出店推移と業態変革に着目して」『法政大学大学院紀要』第95号
・2022年「D2Cアパレルブランドの類型及び特性に関する考察」『ファッションビジネス学会』GAKKAI PRESS, 第1号

【書評】
・2025年「アリッサ・ハーディ著, 相山夏奏 訳  ブランド幻想:ファッション業界, 光と闇のあいだから 明石書店, 2023 年」『文化経済学会』第22巻1号

【発表】

(国内)
・2025年9月「感性に基づく価値研究に関する考察:ファッションブランドを事例として」日本経営学会第99回大会(日本経営学会)
・2025年7月「ファッションブランドに見る『進化的意味的価値』の構造と応用可能性に関する一考察:BAPE の価値創出メカニズムと伝統工芸への展望を探る」文化経済学会2025年度研究大会
・2021年11月「D2Cアパレルブランドの類型及び特性に関する考察」ファッションビジネス学会2021年度研究大会
・2021年6月「中国における日本ファッションブランドの受容性:日韓ファッションブランドへのイメージと認知に対する比較」文化経済学会2021年度研究大会
・2020年10月「中国における日本ファッションブランドの受容性に関する調査報告」ファッションビジネス学会2020年度研究大会

(海外)
・2025年6月「Promoting Sustainability in the Fashion Industry: The Role of Experiential Consumption in Advancing Ethical Consumerism」ACEI(Association for Cultural Economic International)オランダ・エラスモス大学開催
・2023年6月「A Study on the Value Creation of Japanese Fashion Brand in the Global Market; The Case Study of Urahara-kei Brand ‘BAPE’」ACEI(Association for Cultural Economic International)米国・インディアナ大学開催